Wielki powrót marketingu
Gabriela Żółtaniecka
Do istnienia kryzysu w marketingu przyzwyczailiśmy się od lat. Kryzys polega na nieokreślonej lokalizacji w strukturze firmy, na braku szczegółowego opisu zawodu i czynności, które stanowią o tym, że ktoś zajmuje się marketingiem. Na stale zmieniającym się zestawie czynności. Na niskim stopniu automatyzacji, wysokim stopniu ręcznej pracy oraz niepoliczalnych i niekwantyfikowalnych czynności. Na trudności z określeniem, czy naklejanie znaczków to czynność marketingowa. Nieprzewidywalny i niepoliczalny marketing w świecie, gdzie pozornie wszystko daje się policzyć, przez ostatnie dziesięciolecie tracił na znaczeniu, szefowie marketingu coraz rzadziej bywali na posiedzeniach zarządu o strategicznym dla firmy znaczeniu i coraz trudniej było im zachować pozycję w firmie i ocalić marketingowe budżety.

Armada Deutsche Bank Pro-Am Tour
Marcin Karaś
Armada Deutsche Bank Pro-Am Tour to jeden z najbardziej prestiżowych turniejów ligi zawodowo--amatorskiej w Polsce, rozgrywany po raz czwarty. Jego organizatorem jest firma Golf24. Z roku na rok turniej cieszy się coraz większą popularnością sponsorów i jest najbardziej widoczną imprezą polskiego golfa.

Edukacja - towar bez prawa do reklamacji
Izabela Bogdanowicz
Po latach obecności w rankingach kierunków cieszących się największym zainteresowaniem kandydatów na studia, marketing znalazł się w cieniu innych, modnych obecnie, kierunków. Dobrze, jeśli fakt ten wynika z mechanizmów rynku pracy. Źle, bo większość uczelni jeszcze nie wykształciła takich specjalistów dla własnych potrzeb.

Wakacyjny marketing
Dariusz Sokołowski
Wakacje to trudny okres w marketingu i reklamie.

Miejsce dla wszystkich. Polskie portale społecznościowe
Dariusz Sokołowski, Monika Ludwis
W ostatnich latach aktywność użytkownika sieci wzrosła wielokrotnie, czego dowodzą powstające ciągle nowe serwisy społecznościowe.

GoldenLine.pl - naturalny element życia zawodowego
CMO
Na pytania CMO odpowiada Marcin Pytel, Chief Operations Officer GoldenLine.pl

MojaGeneracja.pl - użytkownicy do nas wracają
CMO
Specjalnie dla CMO - o portalach społecznościowych - mówi Krzysztof Łada, dyrektor Biura Reklamy i Promocji Gadu-Gadu SA

Liderzy marketingu
CMO
Z Michaelem Bueckle, wiceprezesem Europe Matchcode i senior dyrektorem europejskiego CMO Council, rozmawia Redakcja CMO.

Billboardu nie można wyłączyć
Marcin Karaś
W marketingowej rzeczywistości, w której policzalność efektów działań promocyjnych i reklamowych staje się najwyższym prawem i strategią, można by się spodziewać spadku popularności nośników informacji, których impact jest trudny do bezpośredniego monitorowania.

Jak wpływaćna wpływowych ludzi?
Dani Mariano
Aby osiągnąć sukces w marketingu szeptanym, trzeba dotrzeć do 10% najbardziej wpływowej populacji i umieć tę grupę zmotywować.

Szkodzić na całego
CMO
W atmosferze moralnej nagany ze strony rynku produkty uważane za szkodliwe zaczynają się wzajemnie wspierać.

Post-click tracking
Sandy Kendall
Sprytny marketer wie, że marka bez prezentacji w Internecie jest jak produktw dżungli. Większość zna się oczywiście na sprzedawaniu mydła lub zupy.

Gdyby taki był
Gabriela Żółtaniecka
Gdyby świat był taki jak Google, nie mielibyśmy co robić,bo nie byłby potrzebny marketing. Książka, która na okładce nosi wielkie kolorowe logo, a z tyłu napis: "Książka tanie powstała na zlecenie ani za pieniądze firmy Google",jest niepokojącym zjawiskiem.

"Święty Graal" metryk marketingu
dr Grzegorz Rawicz-Mańkowski, Michelle Eggers
Opublikowany w CMO 2/2007 artykuł "Jak mierzyć efektywność działań marketingowych?" zachęcał firmy do zmiany podejścia do ROI z zamkniętych kampanii i produktów na bardziej całościową strategię zarządzania wynikami marketingu.

Nowe metody badania konsumpcji mediów
Agnieszka Sora, Wojciech Latek
Czy w dobie komunikacji multimedialnej badania rynku mogą dostarczyć precyzyjnej wiedzy na temat tego, które media docierają do konsumenta?

Analityczny CRM - fakty i mity
Radosław Grabiec
Na rynku polskim dynamika wzrostu inwestycji w rozwiązania CRM oceniana jest jako niska (wg PMR Research, 5% - 6% w latach 2005 - 2006), co więcej, przewiduje się, że jest to najwolniej rozwijający się segment rynku oprogramowania w Polsce i będzie taki w ciągu najbliższych dwóch lat.

Znawcy klientów
Izabela Bogdanowicz
Reklama jest dźwignią handlu - to powiedzenie jest znane nie tylko Polakom,ale również Rosjanom. Podobnie jak przekonanie, że oprócz reklamy musi być skuteczny, a jednocześnie mniej kosztowny, sposób na przyciągnięcie klientów.

Największy nośnik świata
Jacek Wownysz
Czy myśleliście kiedyś o tym, aby powiesić 2400 m2. Waszej reklamy 300 m nad ziemią? Przesuwać ją potem nad miastem, tak aby w ciągu jednego dnia zobaczyło ją nawet 1 - 2 mln ludzi? I aby mówili o tym wszyscy, używając wielokrotnie nazwy Waszej marki? Nieosiągalne? A właśnie, że tak!